Ajankohtaista
Tekoälyasetus osuu vastuullisuusviestinnän ytimeen
EU:n tekoälyasetuksen eli AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteita on sovellettu 2.8.2026 alkaen. Miten se koskee vastuullisuusviestintää?
Marika Siniaalto
24.8.2026
EU:n tekoälyasetuksen eli AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteita on sovellettu 2.8.2026 alkaen. Miten se koskee vastuullisuusviestintää?
Kysytäänpä suoraan: tekisitkö liiketoimintaa ilman liiketoimintasuunnitelmaa? Ilman tavoitteita, ilman vastuita, ilman tapaa seurata, mihin suuntaan ollaan menossa?
Tuskin.
Me Betteralla olemme seuranneet vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin etenemistä tiiviisti jo pitkään. Nyt prosessissa on otettu merkittävä askel eteenpäin: hallituksen esitys HE 47/2026 on annettu eduskunnalle huhtikuussa 2026.
Monessa pk-yrityksessä on juuri nyt samanlainen tilannekuva: vastuullisuudesta pitäisi pystyä kertomaan enemmän, mutta kokonaisuus tuntuu vielä hajanaiselta. Dataa on eri puolilla organisaatiota, tavoitteet eivät ole täysin kirkkaat, ja vastuullisuusraportointi näyttäytyy helposti isona projektina, joka pitäisi joskus aloittaa – mutta ei nyt.
Katsoimme kristallipalloon – eli juttelimme asiakkaidemme kanssa – ja nostimme esiin muutaman kohdan, joiden koemme olevan vastuullisuuden ja kestävän kehityksen tekemisen ytimessä erityisesti vuonna 2026. Mitä sinä nostaisit tämän vuoden listalle?
Yritysten ympäristö- ja vastuullisuusväittämät ovat uuden aikakauden edessä. EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin kansallinen täytäntöönpano tuo muutoksia siihen, mitä yritykset voivat sanoa tuotteidensa ja palveluidensa ympäristövaikutuksista.
Monessa yrityksessä vastuullisuusviestintä nähdään vielä irrallisina kampanjoina tai yksittäisinä tekoina: tiedote, somepostaus tai vastuullisuusraportti. Mutta jos viestintä jää pintatasolle, sen vaikutus ja uskottavuus rapistuvat nopeasti.