Markkinoinnin, viestinnän sekä myynnin pelisäännöt muuttuvat ja uudet säännöt koskevat ihan jokaista yritystä.
MISTÄ ON KYSE?
EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi ja sen kansallinen täytäntöönpano Suomessa tuovat merkittäviä muutoksia siihen, miten yritykset saavat kertoa ympäristö- ja vastuullisuusasioistaan. Toisaalta sääntely ottaa nyt myös kantaa siihen, mitä ehdottomasti pitää sanoa. Sääntely koskee kaikkia yrityksiä – kaikilla toimialoilla.
Muutokset tulevat voimaan jo vuoden 2026 syyskuussa, joten valmistelut kannattaa aloittaa nyt. Kyse ei ole pienestä tarkennuksesta, vaan markkinointiviestinnän uuden aikakauden alusta. Laki koskee kuluttajakauppaa, mutta myös monet B2B-kauppaa käyvät yritykset joutuvat huomioimaan säännökset toiminnassaan.
Muutoksen tavoitteena on varmistaa se, että kuluttaja (ja ostopäättäjä) saa helpommin tietoa siitä, mikä vaihtoehto on aidosti kestävämpi ja vastuullisempi.
YMPÄRISTÖVÄITTEET TIUKENTUVAT – LUE LISÄÄ OPPAASTA
Muutoksia on luvassa paljon. Yritysten ympäristöväitteille tulee selvästi tiukemmat vaatimukset, hiilineutraaliusväitteet menevät uusiksi ja vastuullisuusmerkit yhdenmukaistetaan. Näitä rikkoville myös seuraamusriskit kasvavat merkittävästi.
Voit lukea lisää tekemästämme oppaasta, jonka saat jättämällä yhteystietosi alla olevalla lomakkeella.
MITÄ MUUTOS TARKOITTAA YRITYKSILLE?
Luvassa on isoja ja nopeita muutoksia yrityksille, sillä:
Tämä kaikki voidaan kuitenkin kääntää eduksi: selkeä, todennettava ja säännöllinen vastuullisuusviestintä auttaa pitämään yrityksen valintaikkunassa ja siten elinkelpoisena.
Perustaja & kestävän liiketoiminnan asiantuntija
Suvi on markkinoinnin, kasvun ja muutosjohtamisen ammattilainen 20 vuoden kokemuksella. Hän on työskennellyt sekä B2C- että B2B-markkinoinnin parissa Tuloksella ja Differolla. Parhaillaan hän toimii Hopkinsin hallituksessa.
Sydäntä lähellä hänellä ovat isojen yritysten vastuullisuusmarkkinoinnin asiakaslähtöiset strategiat ja suunnitelmat, muutosjohtaminen vastuullisuuteen sekä pk-yritysten johdon ja hallituksen herättely vastuullisuustielle.
Työn alla hänellä on kestävän kehityksen ja vastuullisuuden opinnot Jyväskylän avoimessa yliopistossa. Suvi puhuu erityisesti muutoksesta kohti vastuullisuutta sekä sen vaikutuksesta liiketoiminnan tuloksellisuuteen
Suvin yhteystiedot
suvi.johansson@bettera.fi
p. +358 40 594 0517
Perustaja & kestävän liiketoiminnan asiantuntija
Marika on markkinoinnin ammattilainen yli 20 vuoden kokemuksella. Hän on perustanut ja kasvattanut markkinointitoimisto Grapevinen ja on edelleen sen aktiivinen omistaja. Marika vaikuttaa myös koko alan tulevaisuuteen Suomen markkinointiliitto MARK ry:n hallituksen puheenjohtajana.
Markkinoinnissa hänen erityisosaamisalueitansa ovat strategiat, suunnitelmat, digitaalisuus, sisällöt, some ja jalkautukset erityisesti B2C-brändien näkökulmasta.
Marika on suorittanut Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän sertifikaatin sekä opiskelee kestävyysaiheita jatkuvasti Jyväskylän avoimessa yliopistossa. Hän puhuu erityisesti teemoista vastuullisuususkottavuus ja rehellisyys.
Marikan yhteystiedot
marika.siniaalto@bettera.fi
p. +358 45 674 4768
Juuri nyt on aika toimia. Kun tavoitteenasi on tehdä bisnestä kestävämmin, innostaa henkilöstä vastuullisuuteen tai viestiä hyvistä teoista, meiltä löytyy apu.