Vastuullisuus on – tai sen ainakin pitäisi olla – tärkeä osa liiketoiminnan strategiaa. Siksi siitä pitää viestiä samalla vakavuudella, mutta myös luovuudella, kuin kaikesta muustakin olennaisesta. Ei väkinäisesti, mutta ei myöskään vaikenemalla.
Yritysmaailmassa vastuullisuudesta on tullut yhä tärkeämpi kilpailukykytekijä. Samalla kun yritykset pyrkivät toimimaan kestävämmin, ne etsivät myös vastuullisia kumppaneita. Miten tämä sitten liittyy hakukoneoptimointiin eli SEO:oon? Kyseessä onkin uusi termi S-SEO eli Sustainability Search Engine Optimization ja siitä, miksi yritysten on kriittistä viestiä vastuullisuudestaan tehokkaasti verkossa.
Tämän päivän rakennusteollisuudessa ympäristövastuu ei ole pelkästään vaatimus, vaan myös mahdollisuus. Suomen Betoniyhdistyksen toiminta heijastaa tätä muutosta, kun se edistää kestäviä rakennusmenetelmiä ja -materiaaleja.
EU:n energiatehokkuusdirektiivi velvoittaa ottamaan käyttöön aurinkosähköpaneelit kaikissa kaupallisissa ja julkisissa rakennuksissa asteittain vuoteen 2030 mennessä. Uusiin rakennuksiin aurinkopaneelit tulee tehdä kahden vuoden päästä. “Tällä hetkellä 90 prosenttia Euroopan katoista on kuitenkin tyhjänä”, lataa Joanna Viileinen, aurinkosähköyhtiö Solnet Groupin Head of Marketing & Communications.
Harva tietää tätä, mutta terveydenhuollon ala tuottaa lähes viisi prosenttia maailman kasvihuonekaasupäästöistä. Siksi tässä on paljon tekemistä, mutta myös valtavasti mahdollisuuksia.
Vastuullisuus koostuu teoista, ja vastuullisuusmarkkinointi nojaa aina todellisiin tekoihin. Tätä ei voi liikaa korostaa. Jos tekoja ei ole tai ne eivät ole todennettavissa, niin unohda hetkeksi markkinointi ja palaa takaisin organisaation kanssa lähtöruutuun eli siihen, että vastuullisuustekoja tehdään. Jos tekopuoli alkaa olla hanskassa, on hyvä alkaa miettiä vastuullisuustyön markkinointia. Se paitsi kirittää organisaatio sisäisesti, mutta
Teoista sanoiksi -juttusarjaamme haastattelin tällä kertaa Matti Poikajärveä, Rovaniemen Palloseuran johtokunnan puheenjohtajaa.
Teoista sanoiksi -juttusarjassamme on tällä kertaa haastateltavana Timo Huhtamäki, Emmyn toimitusjohtaja.
Tiedät kyllä sen sanan. Vastuullisuus. Tuntuuko sustakin siltä, että se on kuin vanha, rikkinäinen levy, joka jumittaa samaan uraan ja toistaa itseään taukoamatta?
Mitä aktiivisempia kuluttajat ja yrityspäättäjät ovat, sitä nopeammin hyvät ja huonot vastuullisuusväittämät erottuvat yritysten markkinoinnissa. Nyt on aika luoda hyvä vastuullisuusväittämä: