Ajankohtaista
Tekoälyasetus osuu vastuullisuusviestinnän ytimeen
EU:n tekoälyasetuksen eli AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteita on sovellettu 2.8.2026 alkaen. Miten se koskee vastuullisuusviestintää?
Marika Siniaalto
24.8.2026
EU:n tekoälyasetuksen eli AI Actin läpinäkyvyysvelvoitteita on sovellettu 2.8.2026 alkaen. Miten se koskee vastuullisuusviestintää?
Me Betteralla olemme seuranneet vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin etenemistä tiiviisti jo pitkään. Nyt prosessissa on otettu merkittävä askel eteenpäin: hallituksen esitys HE 47/2026 on annettu eduskunnalle huhtikuussa 2026.
Monessa pk-yrityksessä on juuri nyt samanlainen tilannekuva: vastuullisuudesta pitäisi pystyä kertomaan enemmän, mutta kokonaisuus tuntuu vielä hajanaiselta. Dataa on eri puolilla organisaatiota, tavoitteet eivät ole täysin kirkkaat, ja vastuullisuusraportointi näyttäytyy helposti isona projektina, joka pitäisi joskus aloittaa – mutta ei nyt.
Vastuullisuusviestinnästä on monestakin syystä tullut uusi must-have. Ja ehkä juuri siksi yhä useampi toimisto kertoo olevansa vastuullisuusviestinnän tai -markkinoinnin asiantuntija. Hyvä niin. Yritykset tarvitsevat kumppaneita, jotka osaavat sanoittaa vastuullisuustyön ymmärrettävästi ja vaikuttavasti.
Monessa yrityksessä vastuullisuusviestintä nähdään vielä irrallisina kampanjoina tai yksittäisinä tekoina: tiedote, somepostaus tai vastuullisuusraportti. Mutta jos viestintä jää pintatasolle, sen vaikutus ja uskottavuus rapistuvat nopeasti.
Vastuullisuus on – tai sen ainakin pitäisi olla – tärkeä osa liiketoiminnan strategiaa. Siksi siitä pitää viestiä samalla vakavuudella, mutta myös luovuudella, kuin kaikesta muustakin olennaisesta. Ei väkinäisesti, mutta ei myöskään vaikenemalla.
Se on vaan niin, että vaikka velvollisuutta raportoida ei monellakaan – varsinkaan pk-yrityksellä – ole, niin silti siihen panostamista kannattaa harkita. Lue alta miksi!
Olemme vastuullinen toimija – tällainen vastuullisuusviesti on yhtä tyhjän kanssa. Se kertoo siitä, että yrityksellä ei ole ymmärrystä, mikä vastuullisuudessa on liiketoiminnan kannalta olennaista.
Erikoiskaupan liitto Etu ry halusi syventää ymmärrystään jäsenyritystensä vastuullisuustarpeista voidakseen tukea heitä entistä paremmin. Projektiin kuului jäsenistölle suunnattu kysely sekä syvähaastatteluja, joiden avulla luotiin tiekartta erikoiskaupan vastuullisuustoimien edistämiseksi.
Viherväittämät ovat nyt aiheestakin yritysten agendalla. Tässä tekstissä kerrotaan Green Claimsista ja viherpesudirektiivistä olennaisin.